《廣告策劃與媒體創意（修訂版）（普通高等教育“十三五”規劃教材）》
作者：
王藝湘
出版日期：
2017-10-01
字數：
260000
開本：
大16
頁數：
152
分類：
傳播學
ISBN：
978-7-5184-1543-4
定價：
￥48.00
官網優惠價格：
￥38.4
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內容簡介
圖書目錄
第一部分 廣告策劃
第一章 廣告策劃相關概念
第一節 廣告學與廣告
一、廣告學
二、廣告
第二節 廣告設計與廣告策劃
一、廣告設計
二、廣告策劃
思考與練習題
第二章 廣告策劃原點解析
第一節 廣告策劃概……第一部分 廣告策劃
第一章 廣告策劃相關概念
第一節 廣告學與廣告
一、廣告學
二、廣告
第二節 廣告設計與廣告策劃
一、廣告設計
二、廣告策劃
思考與練習題
第二章 廣告策劃原點解析
第一節 廣告策劃概述
一、廣告策劃的涵義
二、廣告策劃的本質
三、廣告策劃的原則
第二節 廣告策劃的內容
一、分析廣告機會
二、確定廣告目標
三、形成廣告內容
四、選擇廣告媒體
第三節 廣告策劃書的內容
思考與練習題
第三章 廣告市場調查
第一節 廣告市場調查概述
一、廣告市場調查的概念
二、廣告市場調查的目的
三、廣告市場調查的要求
第二節 廣告市場調查過程
一、廣告市場調查的步驟
二、廣告市場調查的方法
三、廣告市場調查的常用技巧
第三節 廣告市場調查的內容
一、市場環境調查
二、廣告主企業經營情況調查
三、產品情況調查
四、市場競爭性調查
五、消費者調查
思考與練習題
第四章 廣告定位策略
第一節 廣告定位概述
一、廣告定位的定義
二、廣告定位的發展
三、廣告定位的作用
第二節 廣告定位心理分析
一、潛在顧客心理分析
二、失誤定位分析
第三節 廣告定位內容
一、產品規格定位
二、企業形象廣告定位
三、廣告定位的因素
第四節 廣告定位策略
一、市場定位策略
二、產品定位策略
三、觀念定位策略
四、企業形象定位策略
五、品牌定位策略
思考與練習題
第五章 廣告媒體策劃
第一節 廣告媒體概述
一、廣告媒體的意義
二、廣告媒體的分類
三、廣告媒體發展的進程
第二節 廣告媒體評價
第三節 廣告媒體的選擇
一、廣告媒體選擇原則
二、廣告媒體選擇方法
三、廣告媒體選擇策略
第四節 主要媒體優劣勢分析
一、報紙與雜志傳播信息的優勢和弱點
二、廣播與電視傳播信息的優勢和弱點
三、國際互聯網傳播信息的優勢和弱點
第五節 廣告媒體的組合
一、組合的原則
二、組合的功能
三、組合的方法
思考與練習題
第六章 廣告策劃的執行與評價
第一節 廣告策劃的執行要素
一、廣告策劃的執行準備
二、廣告策劃的基本流程
第二節 廣告策劃的執行預算
一、廣告預算的含義
二、廣告預算的性質
三、廣告預算的內容
四、廣告預算的方法
五、廣告預算的分配
第三節 廣告策劃的評價
一、廣告策劃的至效形態
二、廣告策劃的作品評價
三、廣告策劃作品的測評
思考與練習題
第二部分 廣告創意及媒體設計
第七章 廣告創意原點分析
第一節 廣告創意概述
一、廣告創意的涵義
二、廣告創意的原則
三、廣告創意的特征
四、廣告創意的類型
第二節 廣告創意的程序
一、廣告創意的要求
二、廣告創意的過程
三、廣告創意的注意事項
四、廣告創意的思維方法
第三節 廣告創意策略
一、廣告創意的技法
二、廣告創意的法則
思考與練習題
第八章 廣告文案創意
第一節 廣告文案的概念與構成
一、廣告文案的概念定位
二、廣告文案的構成分類
三、廣告文案的寫作原則
第二節 廣告文案寫作
一、標題寫作
二、正文寫作
三、口號寫作
四、隨文寫作
第三節 廣告文案創作過程
一、準備階段
二、創作階段
三、檢測實施
思考與練習題
第九章 電視廣告創意
第一節 電視廣告概述
一、電視廣告的定義
二、電視廣告的優勢
三、電視廣告的表現形式
第二節 電視廣告的應用
一、電視廣告的特點
二、電視廣告的程序
三、應用電視廣告的事項
第三節 電視廣告的發布
一、電視廣告的片型
二、電視廣告的發布形式
三、電視廣告的局限性
第四節 電視廣告的文案
一、電視廣告文案的特殊性
二、電視廣告文案的寫作要求
思考與練習題
第十章 廣播廣告創意
第一節 廣播廣告概述
一、廣播廣告的定義
二、廣播廣告的特點
三、廣播廣告的局限性
四、應用廣播廣告的事項
第二節 廣播廣告的性質
一、廣播廣告的交流感與意境性
二、廣播廣告的流動感與兼作性
三、廣播廣告的無限性與全面性
四、廣播廣告的低投入與高回報
第三節 廣播廣告文案
一、廣播廣告文案的特殊性
二、廣播廣告文案的寫作
思考與練習題
第十一章 網絡廣告創意
第一節 網絡廣告概述
一、網絡廣告的定義
二、網絡廣告的背景
三、網絡廣告的特點
第二節 網絡廣告的運行
一、網絡廣告的收費模式和收入情況
二、網絡廣告的廣告方式
三、網絡廣告的發布
四、網絡廣告的效果檢測
五、網絡廣告發展中存在的問題
第三節 網絡廣告文案寫作
一、網絡廣告文案寫作的發展
二、網絡廣告文案寫作的要求
思考與練習題
第十二章 手機廣告創意
第一節 手機廣告概述
一、手機廣告的發展
二、手機廣告的未來
三、手機廣告市場分析
第二節 手機廣告的特殊性
第三節 手機廣告的運營
一、手機廣告的形式
二、手機廣告的運營模式
第四節 手機廣告文案
一、手機廣告文案的興起
二、手機廣告文案創作的優越性
三、手機廣告文案創作的要點
思考與練習題
第十三章 印刷廣告媒體創意
第一節 報紙廣告
第二節 雜志廣告
思考與練習題
第十四章 戶外廣告媒體創意
第一節 路牌廣告
第二節 空中廣告
第三節 電視墻廣告
第四節 霓虹燈等燈箱廣告
第五節 電子快播板廣告
第六節 LED電腦看板廣告
思考與練習題
第十五章 其他各類廣告媒體創意
第一節 電話廣告
第二節 贈品廣告
第三節 雇員廣告
第四節 電影廣告
第五節 日歷廣告
第六節 售點廣告
第七節 包裝廣告
第八節 展覽廣告
第九節 樣本廣告
第十節 招貼廣告
第十一節 交通廣告
第十二節 樓宇廣告
第十三節 電子菜譜廣告
第十四節 數字雜志廣告
第十五節 移動電視廣告
第十六節 黃頁廣告
第十七節 直接郵寄廣告
第十八節 票面廣告
思考與練習題
第十六章 特殊媒體廣告創意
第一節 視頻媒體廣告
第二節 事件媒體廣告
第三節 表演媒體廣告
思考與練習題
本書參考文獻
設計圖庫信息和相關參考資料介紹
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