摘要：中國輕工業(yè)出版社《胡大一醫(yī)生淺談心臟健康》一書，入選了由中宣部出版局、中國圖書評論學(xué)會和中央電視臺科教頻道共同組織的“2016中國好書”年度科普生活類獎項。這是中國輕工業(yè)出版社貫徹落實兩個效益相統(tǒng)一的具體表現(xiàn)，也是秉承“立足輕工，專注生活”精品戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)，更是加強中國輕工業(yè)出版社精品圖書出版以及社會效益導(dǎo)向的有效激勵。基于此，本文通過對“年度中國好書”評選細則和標(biāo)準(zhǔn)的深入研究，以及我社《胡大一醫(yī)生淺談心臟健康》一書的入選思考，具有針對性地助推出版單位深化改革、創(chuàng)新發(fā)展、引領(lǐng)風(fēng)尚、服務(wù)社會、傳播思想，切實通過兩個效益相統(tǒng)一，擔(dān)負起提升國家文化軟實力，擔(dān)負起文化傳承使命的作用，進而實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的“雙豐收”。
關(guān)鍵詞：中國好書;入選思考;參考標(biāo)準(zhǔn);參考細則;兩個效益相統(tǒng)一
一、引言
中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的(中辦發(fā)【2015】50號文件)，即《關(guān)于推動國有文化企業(yè)把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》，以及國家新聞出版廣電總局對出版單位的業(yè)績考核等管理文件都已下發(fā)到出版單位并貫徹執(zhí)行。《指導(dǎo)意見》的關(guān)鍵就在于兩個效益相統(tǒng)一，尤其出版單位是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、建設(shè)社會主義先進文化的重要力量，在已經(jīng)實現(xiàn)了現(xiàn)代企業(yè)制度的基礎(chǔ)上，更要起到表率帶動和引領(lǐng)示范的作用，才能在推動兩個效益相統(tǒng)一中走在前列。
而“年度中國好書”評選活動是由中國圖書評論學(xué)會主辦，旨在通過好書推介傳遞正能量，推動和引導(dǎo)全民閱讀。因此，可以說“年度中國好書”評選活動就是出版單位是否踐行兩個效益相統(tǒng)一的“試金石”。因為“年度中國好書”評選活動是由中國圖書評論學(xué)會組織專家從海量出版物中精心挑選的，并經(jīng)過多輪評選，最終投票產(chǎn)生，一般入選圖書不會超過30種。與此同時，“年度中國好書”評選囊括主題出版類圖書、人文社科類圖書、文學(xué)藝術(shù)類圖書、科普生活類圖書、少兒勵志類圖書五大類。每一類圖書的入選數(shù)量都在個位數(shù)字以內(nèi)，由此可見，出版單位只有不斷創(chuàng)作精品圖書，提升文化服務(wù)品質(zhì)，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的同步提升，才有可能最終入選“年度中國好書”。
二、“中國好書”年度評選的標(biāo)準(zhǔn)和細則
“年度中國好書”評選以“為好書尋找讀者、為讀者發(fā)現(xiàn)好書”為評選宗旨，評選是從入圍圖書的文化品質(zhì)、社會影響、思想深度、市場價值等多個維度進行的綜合考量，既是對全民閱讀的有益推動，使圖書的學(xué)術(shù)性、思想性、藝術(shù)性和可讀性進一步統(tǒng)一，也是對具有較高學(xué)術(shù)含量、思想含量和藝術(shù)水準(zhǔn)的原創(chuàng)精品圖書社會效益的更進一步提升，以便于具有文化傳承價值的精品圖書獲得社會認(rèn)可，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。所以，其評選標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，評選細則嚴(yán)謹(jǐn)，可以說，“年度中國好書”評選標(biāo)準(zhǔn)和評選細則，就是一條指引出版單位通向社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的“階梯”，可以充分促成兩個效益的相統(tǒng)一。
2.1“中國好書”年度評選的標(biāo)準(zhǔn)
“中國好書”年度評選已經(jīng)成為“世界讀書日”當(dāng)天的重要品牌活動，也是國內(nèi)讀書界和出版界的盛事，是回顧和盤點上一年影響人們生活、傳播正能量、唱響主旋律的好書，使廣大讀者從好書中吸取中國智慧、弘揚中國精神、傳播中國價值，也讓出版單位將具有文字之美、情感之美、思想之美和藝術(shù)之美的好書得以傳播。“中國好書”推舉的都是反映當(dāng)前社會熱點、適合中國讀者閱讀、傳播社會正能量且具有科學(xué)水準(zhǔn)和較高藝術(shù)的精品原創(chuàng)圖書。同時，“年度中國好書”評選一般入選圖書在30種內(nèi)，五大類精品圖書的內(nèi)容與社會和時代需要高度契合。表1為2013-2016年“年度中國好書”評選的比例分配。
由表1可見，“中國好書”年度評選主要為五類圖書，第一類為主題出版類，其參評標(biāo)準(zhǔn)主要為兩點，第一是要正確闡釋黨和國家重要政策，關(guān)乎國計民生的重大問題，且要具有廣泛的社會影響力。第二是要具有權(quán)威性、前沿性、思想性、具有宏觀戰(zhàn)略思想和國際視野，能夠引領(lǐng)讀者，并能夠傳播正能量的圖書。縱觀2013-2016年入選主題出版類的“年度中國好書”，如瑪雅著的《道路自信：中國為什么能》，金沖及著的《生死關(guān)頭:中國共產(chǎn)黨的道路抉擇》，都是圍繞黨中央治國理政的新理念新思想和新戰(zhàn)略的選題內(nèi)容。
第二類為人文社科類，其參評標(biāo)準(zhǔn)主要為兩點，第一是專業(yè)人員撰寫，便于大眾閱讀的人文社科類讀物，其內(nèi)容要科學(xué)準(zhǔn)確，既要有一定思想，又要有理論深度，既要文風(fēng)樸實，又要文字優(yōu)美、通俗易懂。第二是人文社科類圖書作者要具備專業(yè)深厚的學(xué)術(shù)積淀，其圖書內(nèi)容既要具有學(xué)術(shù)研究的功力，又要具有日常寫作的知識儲備。縱觀2013-2016年入選人文社科類的“年度中國好書”，如李開元著的《楚亡：從項羽到韓信》，辛德勇著的《海昏侯劉賀》，都是關(guān)于人的精神、文化、價值、觀念的選題內(nèi)容。其研究的對象與研究者自身，都具有強烈的主體性、個體性、多變性和豐富性。
第三類為文學(xué)藝術(shù)類，其參評標(biāo)準(zhǔn)主要為兩點，第一是文學(xué)類圖書要具有積極的、向上的藝術(shù)感染力和文學(xué)創(chuàng)造力，不但要符合大眾健康的、積極的審美趣味，更是將長篇題材的優(yōu)秀文學(xué)作品作為推舉重點。第二是對于藝術(shù)類圖書而言，要具有高雅的審美趣味，兼具學(xué)術(shù)性、藝術(shù)性與大眾審美的完美結(jié)合。縱觀2013-2016年入選文學(xué)藝術(shù)類的“年度中國好書”，如徐則臣著的《如果大雪封門》，徐風(fēng)著的《布衣壺宗：顧景舟傳》，都是借助語言、表演、造型等手段，通過圖書塑造出了典型的形象，以反映出社會生活的意識形式。另外，文學(xué)藝術(shù)類參評的圖書，可以包含詩歌、散文、小說、戲劇、文學(xué)、音樂、舞蹈、繪畫、書法、雕塑、戲劇、戲曲、曲藝、電影等眾多選題內(nèi)容。
第四類為科普生活類，其參評標(biāo)準(zhǔn)主要是原創(chuàng)的科普作品，既要傳播科學(xué)精神，科學(xué)理念，介紹科學(xué)方法和前沿的科學(xué)成果，又要具備人文關(guān)懷，有一定的學(xué)術(shù)含量，而且書內(nèi)文字要生動，內(nèi)容要豐富。縱觀2013-2016年入選科普生活類的“年度中國好書”，如：胡大一主編的《胡大一醫(yī)生淺談心臟健康》(如圖1所示)，菠蘿著的《癌癥·真相：醫(yī)生也在讀》。都是一種大眾科學(xué)的普及圖書，通過利用各種傳媒以淺顯的、讓公眾易于理解、接受和參與的方式，向大眾介紹自然科學(xué)和社會科學(xué)等知識，達到推廣科學(xué)技術(shù)、倡導(dǎo)科學(xué)方法、傳播科學(xué)思想、弘揚科學(xué)精神的作用。
圖1：“2016中國好書”證書
第五類為少兒勵志類，其參評標(biāo)準(zhǔn)主要是應(yīng)該符合少兒閱讀的特點，圖書要充滿人文關(guān)懷，不但知識體系要豐富，而且思想內(nèi)涵要深邃，既要有益于兒童想象力，創(chuàng)造力的開發(fā)和培養(yǎng)，又要能夠為少年兒童的人格成長提供穩(wěn)定的智力幫助和精神指導(dǎo)。縱觀2013-2016年入選少兒勵志類的“年度中國好書”，如張煒著的《尋找魚王》、李姍姍著的《面包男孩》，都是有助于培養(yǎng)少年兒童樹立正確積極的人生觀、世界觀、價值觀的優(yōu)秀少兒讀物，不但具有較大社會影響力，而且能夠把陽光的、豐富的正能量帶給少年兒童。
另外，通過表1還可以看出，主題出版類四年共入選19種圖書，年平均入選近4.75種，人文社科類四年共入選25種圖書，年平均入選6.25種，文學(xué)藝術(shù)類四年共入選31種圖書，年平均入選7.75種，科普生活類四年共入選13種圖書，年平均入選3.25種，少兒勵志類四年共入選14種圖書，年平均入選3.5種，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，文學(xué)藝術(shù)類入選“年度中國好書”的概率最大，而科普生活類入選“年度中國好書”的概率最小，入選圖書比例只占評選數(shù)量的十分之一。
并且由全國經(jīng)營性圖書出版單位等級評估中的出版單位劃分可知，國內(nèi)出版社一般被分為社科、科技、教育、少兒、文藝、美術(shù)、古籍和大學(xué)八個類別。通過入選“年度中國好書”的出版單位也不難看出，一般入選主題出版類的出版單位多為文藝社或大學(xué)社，比如2016年入選的時代文藝出版社，2015年入選的中國人民大學(xué)出版社。一般入選人文社科類的出版單位多為社科社、大學(xué)社和古籍社，比如2016年入選的廣西人民出版社，2015年入選的華東師范大學(xué)出版社，2016年入選的黃山書社和中華書局。一般入選文學(xué)藝術(shù)類的出版單位多為文藝社、美術(shù)社、古籍社等，比如2016年入選的江蘇鳳凰文藝出版社和北京十月文藝出版社，2015年入選的上海書畫出版社和人民音樂出版社，2016年入選的譯林出版社等。一般入選科普生活類的出版單位多為科技類出版社，比如，2016年入選的中國輕工業(yè)出版社。一般入選少兒勵志類的出版單位多為少兒社和文藝社。比如2016年入選的少年兒童出版社和江蘇鳳凰少年兒童出版社，2015年入選的長江文藝出版社。所以，出版單位只能拿出勇攀高峰的勇氣，錘煉出十年磨一劍的氣魄，將社會效益放在首位，不斷創(chuàng)作精品圖書，不斷樹立圖書品牌，不斷提升營銷服務(wù)，持續(xù)打造兩個效益相統(tǒng)一的環(huán)境條件，才能有機會問鼎“年度中國好書”。
2.2 “中國好書”年度評選的細則
“年度中國好書”評選是實現(xiàn)出版社兩個效益相統(tǒng)一的一個縮影，因此，中國圖書評論學(xué)會制定了“年度中國好書”評選的19類細則，都是為了提升出版單位圖書的創(chuàng)新力、提升內(nèi)容的軟實力，提升產(chǎn)品的核心競爭力，最終實現(xiàn)兩個效益相統(tǒng)一。受篇幅所限，不再一一列舉。
三、入選“年度中國好書”科普生活類獎項的思考
中國輕工業(yè)出版社《胡大一醫(yī)生淺談心臟健康》一書，在2017年4月23日的“世界讀書日”當(dāng)晚，由央視一套播出頒獎典禮之后，短短的兩個月內(nèi)，重印了五次，共重印23000冊。首周銷售，即從2017年4月24日-2017年5月1日，網(wǎng)店銷售3416本，地面店不完全統(tǒng)計銷售314冊。第二周銷售，即從2017年5月2日-2017年5月7日，三大網(wǎng)店銷售522冊，天貓銷售450冊，地面店不完全統(tǒng)計137冊。另外，在兩個月內(nèi)，已經(jīng)有17家大眾媒體對《胡大一醫(yī)生淺談心臟健康》一書進行了推廣和宣傳，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。由此我們得到了如下思考：
首先，從《胡大一醫(yī)生淺談心臟健康》的選題策劃來看，近年來，世界各國的心腦血管疾病發(fā)病率、病死率都是逐年上升，已經(jīng)成為對人類健康造成威脅的第一大疾病。因此，廣大讀者有必要了解心臟、了解心臟病的預(yù)防和調(diào)理方法，減少患心血管疾病的風(fēng)險，構(gòu)筑起心血管疾病的有效防線，從而減少痛苦，提高生活質(zhì)量，延年益壽。而由胡大一主編的《胡大一醫(yī)生淺談心臟健康》正是權(quán)威專家手把手教你如何善待自己心臟的圖書，書內(nèi)集胡大一醫(yī)生數(shù)十年從醫(yī)經(jīng)驗，以醫(yī)學(xué)理論和臨床案例相互印證的方式，道出了人與心臟和諧相處的大智慧，是防治心血管疾病的百科寶典，更是一本家庭常備的應(yīng)急救心之書。
其次，從《胡大一醫(yī)生淺談心臟健康》的出版宗旨來看，就是要告訴廣大讀者如何呵護心臟健康，如何防治心血管疾病，向廣大讀者介紹了維護心臟健康的重要意義，并且普及了心血管病的防治知識。旨在培養(yǎng)我國全民保養(yǎng)心血管和心臟的意識，構(gòu)筑心血管疾病的全面防線，從而降低我國的心血管疾病發(fā)生率，更是要減少家庭和社會的經(jīng)濟負擔(dān)。
再次，從《胡大一醫(yī)生淺談心臟健康》的編輯內(nèi)容來看，該書內(nèi)容全面，通俗易懂，用貼心易懂的語言道出了心血管健康的大智慧，是胡大一教授集數(shù)十年從醫(yī)經(jīng)驗的精粹，書中提到了“心臟病的五級防御”，“心血管疾病的五大危險因素”和“七大常見的心血管疾病防治攻略”，并公開了數(shù)十例真實患者病例供讀者參考。并且，還強調(diào)了醫(yī)生以及患者，要重視自然環(huán)境、社會環(huán)境等對慢性疾病的影響，是對醫(yī)學(xué)臨床和全民防病的具體指導(dǎo)。可以說，《胡大一醫(yī)生淺談心臟健康》通過對高危人群、老年人群和患病人群的全程全面關(guān)愛，使廣大讀者注重健康教育，倡導(dǎo)以預(yù)防為主的新生活，從而構(gòu)建了心血管疾病的全面防線。
最后，從《胡大一醫(yī)生淺談心臟健康》入選“年度中國好書”來看，一方面，中國輕工業(yè)出版社擴大了圖書的社會效益，同時也增加了此書的影響力，成功申報了“十三五”國家重點出版物出版規(guī)劃項目，另一方面，精心設(shè)計，全員營銷，增加了“2016中國好書”標(biāo)識。如圖2所示。在秉承“立足輕工、專注生活”的基礎(chǔ)上，把圖書的社會效益放在了首位，最終實現(xiàn)了兩個效益相統(tǒng)一。
圖2：《胡大一醫(yī)生淺談心臟健康》圖書封面
四、從入選“年度中國好書”探討如何實現(xiàn)兩個效益相統(tǒng)一
出版單位加大“中國好書”的評選和申報，是有效提升社會效益，并實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的一條捷徑。因此，應(yīng)該加強九個方面的調(diào)整，把社會效益放在首位，最終實現(xiàn)兩個效益相統(tǒng)一。
第一，應(yīng)該按照國家文化市場大繁榮大發(fā)展的整體規(guī)劃，深化體制改革，不斷創(chuàng)作出精品圖書，提升文化服務(wù)，不片面追求經(jīng)濟效益，更不忽視社會效益，創(chuàng)文化品牌，樹知名產(chǎn)品，進一步增強緊迫感、責(zé)任感和使命感，切實提供一批有市場、有品位、有意義的圖書產(chǎn)品，形成獨特的藝術(shù)性、思想性和觀賞性，從而引領(lǐng)圖書風(fēng)尚，為兩個效益相統(tǒng)一持續(xù)優(yōu)化內(nèi)外部環(huán)境要素。
第二，應(yīng)該正確把握社會價值與市場價值的關(guān)系，正確把握社會效益與經(jīng)濟效益的關(guān)系，把圖書產(chǎn)品的社會價值和社會效益放在首位，進而實現(xiàn)兩個效益相統(tǒng)一。縱觀“中國好書”評選的宗旨“為好書尋找讀者、為讀者發(fā)現(xiàn)好書”也可以看出，只有將社會效益，將廣大讀者需求放在首位的圖書，才是“中國好書”評選時真正要挖掘和尋找的，也是將兩個效益相統(tǒng)一落到了實處。
第三，應(yīng)該持續(xù)完善出版單位的內(nèi)部運行機制，從經(jīng)營理念到企業(yè)章程，從規(guī)章制度到企業(yè)文化，都要體現(xiàn)出以社會效益為首位，才能形成發(fā)展特色。尤其是人事考核、收入分配、績效指標(biāo)、內(nèi)容創(chuàng)作，以及企業(yè)責(zé)任、員工創(chuàng)新、生產(chǎn)效率和實現(xiàn)價值等，都應(yīng)該以社會效益考核為主。因為，一本好書不是憑空蹦出來的，而是通過內(nèi)部激勵與約束，經(jīng)過持續(xù)磨合而迸發(fā)出來的。
第四，應(yīng)該持續(xù)做強做優(yōu)做大，需要強化導(dǎo)向管理、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、全面提質(zhì)增效和打造核心競爭力。唯有此才能引導(dǎo)文化市場，也才有可能做出“中國好書”。所以，出版單位要以傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，既要講好中國故事，又要傳播好中國聲音。
第五，應(yīng)該完善運營機制和考評機制。只有實現(xiàn)了管人管事管資產(chǎn)管導(dǎo)向相統(tǒng)一，才能實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。因此，出版單位要建立和健全兩個效益相統(tǒng)一的運營機制和考評機制，唯有此才能推動出版社增強實力、活力和抗風(fēng)險能力，充分發(fā)揮文化特色的同時，以發(fā)揮控制力、影響力和創(chuàng)造力為基礎(chǔ)，做出“中國好書”。
第六，應(yīng)該引領(lǐng)文化市場、培育文化市場。在國家全面加大財政支持力度、創(chuàng)新資金使用和落實稅收優(yōu)惠等政策的激勵和保障下，出版單位要著力落實各類經(jīng)濟政策，既要保障企業(yè)和員工的經(jīng)濟效益，又要自覺追求社會效益的最大化，這不但是創(chuàng)作“中國好書”的重要手段，更是確保兩個效益相統(tǒng)一的重要保障。
第七，應(yīng)該健全人才管理制度，實現(xiàn)股權(quán)激勵，開展出版社的職業(yè)經(jīng)理人制度，探索新的符合市場化需求的人才選聘辦法。只有德才兼?zhèn)洹⒁缘聻橄鹊挠萌藰?biāo)準(zhǔn)，才能培養(yǎng)出，有奉獻意識、有責(zé)任意識、有擔(dān)當(dāng)意識的出版人才，也才能打造出講政治、會經(jīng)營、有文化、守紀(jì)律和善管理的干部隊伍，可以說，人才隊伍是打開“中國好書”入選評選的最佳捷徑。
第八，應(yīng)該加強社內(nèi)黨組織建設(shè)。黨員就是一面旗幟，大到國家發(fā)展，小到企業(yè)生存，都是黨員沖在第一線。因此，出版單位應(yīng)該加強社內(nèi)黨組織建設(shè)，發(fā)揮黨組織的核心堡壘作用，營造出清風(fēng)正氣的從業(yè)環(huán)境，以增強內(nèi)生動力，實現(xiàn)入選“中國好書”的思想保證和組織保證。
第九，應(yīng)該強化對“中國好書”評選入選的組織領(lǐng)導(dǎo)。要結(jié)合出版單位實際和區(qū)域?qū)嵡椋叨戎匾暋爸袊脮蹦甓鹊娜脒x評選，制定具體實施意見，抓好具體落實，營造良好發(fā)展環(huán)境，逐步落實兩個效益相統(tǒng)一。
五、總結(jié)
中國輕工業(yè)出版社《胡大一醫(yī)生淺談心臟健康》一書入選 “2016中國好書”年度榜，只是中國輕工業(yè)出版社貫徹落實兩個效益相統(tǒng)一的開始，還要持續(xù)秉承“立足輕工，專注生活”的精品戰(zhàn)略，持續(xù)推動深化改革、創(chuàng)新發(fā)展，引領(lǐng)風(fēng)尚、服務(wù)社會和傳播思想之己任。以創(chuàng)造出更多具有科普生活特點的“中國好書”，最終實現(xiàn)兩個效益相統(tǒng)一。（文/車玉龍，全文已與2018年1月刊登在《科技與出版》雜志上）
京公網(wǎng)安備 11010102004331 號 互聯(lián)網(wǎng)出版批準(zhǔn)設(shè)立文號 新出音2003[1297]
旗艦店